Tech星球 | 陈桥辉 · 2020-02-12 09:54
腾讯社交产品下沉。
2020年腾讯旗下的首款社交产品上线了，这次新产品定位的是视频相亲交友领域。
近日Tech星球独家获悉，腾讯正式推出全新视频相亲交友产品“轻缘”，产品采用真实视频聊天的方式相亲。通过产品体验看，“轻缘”核心玩法是通过有相亲意愿的人进行实名认证，再通过月老创建实时的相亲视频房间，让男女嘉宾们进行线上交友聊天。
需要注意的是，这款名为“轻缘”的新社交产品，由腾讯音乐娱乐集团出品，据企查查信息显示，“轻缘”的开发者是腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司，而产品上线时间为2020年1月15日。
而腾讯去年年底，曾推出过同类型的产品“欢遇”，则是由腾讯总部直接出品，两款产品更像是腾讯内部竞争的产物，争夺出线权。
腾讯继“欢遇”后推出“轻缘”，不仅仅是对自家社交领域上的拓展，此前不久，虎牙也曾推出“伊起”、陌陌曾推出“红娘牵线”，以及同为竞品的“伊对”完成了千万美元级A+轮融资，都表明了资本对这一市场的看好。
再造“欢遇”？
Tech星球体验后发现，“轻缘”与“欢遇”虽不是同一个团队推出，但却是同一个模子做出来的，“轻缘”中需要作为月老的一方创建视频房间，再让男女嘉宾进行线上相亲，观众可以在房间里进行观看，如对异性嘉宾有兴趣，可以通过向月老进行送礼，要求上麦，这点与YY的群聊模式相似。
从产品端来看，欢遇的产品设计上分为“相亲”、“聊天”、“我的”这三个功能，界面设计与“欢遇”总体相似。
不同于“欢遇”，用户在“轻缘”中需要实名认证，才能设置自身的个人信息和征友条件。在视频聊天时点开对方头像，就可以看到嘉宾以及月老的详细资料，而且还可以申请月老的相亲群，在群里给予相亲者更多的选择。
用户进入房间后需要实名认证，方可在聊天框里进行评论，但对于男女嘉宾私下的交谈没有过多限制，这个与“欢遇”形成了鲜明的对比。
目前，直播界面里只有一个相亲直播房间，进入房间后，可以看到女嘉宾们正在直播，男嘉宾可以免费上麦进行视频沟通，女嘉宾则需要月老相亲，观众实名后可以在房间内与嘉宾们进行文字聊天，以及向喜爱的嘉宾或者月老送礼物。以上这些功能与“欢遇”类似。
想当“月老”的腾讯，又推出一个“欢遇”，这是腾讯内部的生存法则，团队始终处于一种动态的竞争。在外行人看来，内部竞争或许是一种资源的浪费，但在高层的眼中，内部试错是走向成功的一种可靠选项，机遇稍纵即逝，不能把鸡蛋放在一个菜篮里，失败的团队拆散重组，被新的团队吸纳，继续开发新的产品。“内部赛马机制”不断地带给腾讯更多成功的可能。
属于腾讯音娱的“轻缘”
腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音娱）简称“TME”，是腾讯将音乐业务分拆独立后的新公司，并于2018年12月12日在美上市，上市后的腾讯音娱已成长为新的巨头公司，并在数字音乐的版权方面处于优势地位。
腾讯音娱独立后，除了继续运营音乐流媒体这个业务外，还开发了全民K歌，以此加重在社交娱乐这条新的业务线的布局。
据腾讯音乐娱乐集团发布的2019年第三季度财务报告显示，凭借集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品发力，其主要经营数据均有不同幅度的增长。其中，在线音乐服务收入为18.5亿元，同比增长26.2%；社交娱乐及其他收入为46.6亿元，同比增长32.9%，值得一提的是，腾讯音娱的付费用户人数正在大幅度增长，而且还有巨大的提升空间。
然而，腾讯音娱的野心远不在此，凭借在数字音乐市场上版权的垄断地位，腾讯音娱开始拓展新的边界，曾在去年推出校园社交产品：1822，语音聊天产品：鱼声，二次元UGC社区：cosama，早教类产品：Q音宝贝，以及卡点视频工具：音兔。
以上这些产品，可以说是腾讯音娱首次涉足的领域，而且部分产品与腾讯总部的产品成为了竞品，两者互为竞争对手，这不仅是腾讯的内部赛马机制，更是腾讯音娱希望以此为契机，打造属于自身的品牌，形成不同于母公司的品牌效应。
暂且不论腾讯音乐的“轻缘”，是否能做得比腾讯的“欢遇”好，或者说“轻缘”能否在其他同类产品脱颖而出，“轻缘”的推出，可以让腾讯音娱开始打破外界对自己的认知，甩掉大众以往认为自己还是属于腾讯的一个孩子的标签，同时，也是一个可以向外界展示自己能够独立发展产品，并能做得比腾讯更好的机会，腾讯音娱正朝着自己的规划稳步前进。
腾讯音乐娱乐集团能否凭借“轻缘”，青出于蓝而胜于蓝呢？
（文章来源：Tech星球(微信ID：tech618） 作者：陈桥辉）
