FN商业 | 大壮 · 2020-06-17 09:33
影院复工，咋就这么难？
片方不肯在全面复工前将新片投入市场试水，那么没有好片上映就无法吸引消费者付费观影，预售情况不理想的院线更加不愿意倒贴运维成本强行复工复产。
悠唐广场纵身一跃，撕开了行业平静外表下的所有伪装。
300亿票房的损失，在很多人看来也不过就是个数字，而对于百万从业者而言，是实实在在的身家性命。
电影产业，真的太难了。
1 政策不背锅
2020年转眼已经过去了一半，整个电影行业仍处于停滞状态。
4月29日，国家电影局召开的电影系统应对疫情工作视频会议上，分析了疫情对电影行业带来的影响，当时估算全年票房损失将超过300亿元。
这只是对于票房损失的估算，而且是较为保守的估算。
首先，据网络公开数据，中国电影产业票房收入在2018年就突破了600亿元，2019年国内累计票房达613亿元。
2020年几乎过半，接连错失的春节档、五一档和暑期档很难被所谓“报复性消费”所填补，无论是餐饮业还是线下娱乐业的其他行业，都用实际表现证明了这一点。
也就是说，即便国内疫情得到严格控制，电影行业能够尽快得以复工复产，300亿的票房损失也只是保守估计。
其次，票房收入在电影行业总收入的占比大约在80%，非票房收入作为电影行业新的发展突破口，也完全停滞。映前广告、饮食品零售和衍生品售卖等方面的损失难以统计。
面对高达几百亿的损失，很多人把锅甩给了政策。
3月27日，财新网、中证报、扬子晚报等多家媒体报道，“接国家电影局紧急通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。具体复业时间等国家电影局通知。”
虽然这一等就又是三个月，至今都没等来复工的通知，但影院不复工，恐怕有更深层次的原因。
2 尴尬的拉扯
3月16日，据扬子晚报报道，新疆中影金棕榈影城对外宣称“正式营业”，并公布了排片表，成为全国影城停摆50天后的全国第一家复工影院。
作为“首家复工影院”，它的排片表藏着很多故事。
新疆中影金棕榈影城在其官方微信公众号公布的排片表显示，复工后首批放映的电影分别是：《我和我的祖国》、《解放 终局营救》、《误杀》、《动物特工局》、《青蛙王子》《阿里巴巴大盗奇兵》、《阿里巴巴三根金发》、《阿里巴巴2所罗门》。
无一例外，都是老片，细思极恐。
对于消费者而言，在疫情尚未完全结束的情况下去电影院观影，仅仅是怀念电影院的感觉吗？走进线下影院的，难道不是为了看新电影？
春节档积压了那么多新电影，你让我买票看老片？
扬子晚报的报道中还提到，同样是在3月16日，国家电影局一位员工发布的微博显示，全国部分地区的部分影院复工初期的影片分为三大类：
第一类，由国产片和买断片（即进口片）组成；第二类，历年经典进口大片；第三类，少量真正的新片。
说白了，在电影院线迎来全面复苏之前，没有哪家片方愿意将捏在手里的新片投入市场。
好比你手里有一张未开奖的彩票，现在开奖只能拿回票价，等几个月开奖说不定能中大奖，如果不是饿的吃不上饭了，大部分人都会选择后者。
于是就陷入了一种奇怪的拉扯状态。
片方不肯在全面复工前将新片投入市场试水，那么没有好片上映就无法吸引消费者付费观影，预售情况不理想的院线更加不愿意倒贴运维成本强行复工复产。
3 受苦的底层
但对于很多人来说，还真的就饿的吃不上饭了。
天眼查数据显示，截至2019年11月，2019年中国影视公司关闭和注销数量高达1884家。而根据清科研究中心数据，2019前11个月，娱乐传媒行业投资总额约85.11亿，同比下降78.7%；投资案例数量约277起，同比下降56.3%。
这是疫情爆发之前的数据。
《经济日报》一篇题为《多措并举化解影视产业风险》的报道提到，截止2020年4月，已有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。
另据企查查数据，全国范围内共有3万余家影院相关企业，其中在业存续的有1.7万余家。2020年1-4月全国影院相关企业吊销、注销数量呈波动增长趋势，4月吊销、注销量最多，达44家。
此外，作为头部上市影院企业，幸福蓝海在2020年第一季度的营业收入仅有4033万，同比下降了93.39%；万达电影第一季度的营业收入12.5亿，同比下降率为70.24%。
作为停业最早，复工最晚的行业之一，电影行业持续承受着疫情带来的冲击，电影行业中，首当其冲的是电影院线。
虽然有少部分院线企业转型“零食电商”，与外卖平台合作，售卖影片衍生品和零食，但这只是杯水车薪，裁员、亏损才是最大的现实。
场地房租、设备维护、员工成本、水电费，不管是对于全国2000多家年票房不足百万的小影院，还是对于万达影城这样的行业巨头而言，都是极大的压力。
此外，在电影行业产业链上挣扎求生的，还有宣传和发行公司、小工作室，以及灯光、摄影、化妆师甚至影评人，都处于看不清前路的至暗时刻。
4 找不到答案
对于电影产业的所有从业者而言，最难的不在于“至暗”，而在于“看不清前路”。
事已至此，几乎没人能交出一份合格的“自救答卷”，所有人的答案几乎都是：等。
等疫情结束，等复工通知，等市场真正复苏，等新片真正上映。
春节之前，当一众春节档影片集体撤档，徐峥将《囧妈》以6.3亿的价格出售，不但最早弥补了损失，还以“免费网播”的形式洗白了之前“提档”的负面。
甚至有人将这种操作捧为“电影产业的革命”。
如果这就是标准答案的话，为何手握新片的片方都迟迟不肯效仿？
因为《囧妈》的网播更像是一次急中生智，而非所谓的“行业变革”。
如果片方制作一部新片之后，就以堪堪回本的价格出售给网播平台，电影本身就不再是一件可以赚钱的商品，整个产业也就失去了活力。
而想要保持电影行业的活力，就必须等行业回到疫情之前的状况，等消费者再次走进影院。
也就是说，电影行业想在全面复工之前曲线自救，几乎没有标准答案。
这才是真的难。
参考信息来源：财新网、中证报、扬子晚报、经济日报、天眼查、企查查
文章来源：微信公众号“FN商业”（ID:FN-24H）
作者：大壮
