营销娱子酱 | 侬列 · 2020-08-24 08:53
历经404天后，《八佰》再度定档。
历经404天后，《八佰》再度定档。
作为影院复工后首部定档上映的国内商业大片，《八佰》定档的消息像是给市场复苏的一针试剂。
好在，14号首轮点映当天，据灯塔数据显示，虽然当日该片排片占比仅有3.6%，却斩获了1441万票房。首轮点映过后，15、16两日想看指数激增，并在16日达到2.9万的单日峰值。
17日当天，《八佰》点映票房已突破5000万，创下影院复工以来单片单日票房纪录，并将大盘票房推高至超7000万。往后三天时间内，《八佰》一直保持每天点映5000万以上的好成绩，大盘体量也每天维持在7000万以上。
《八佰》几乎以一己之力撑起了整个大盘，截止发稿，其预售票房已超3亿。在大盘热度下，《夺冠》《姜子牙》等春节档影片再次定档国庆。
与此同时，围绕着《八佰》的，是“承担起了救市的重任”“市场复苏”等舆论声量。
曾作为2019年最受关注的影片，《八佰》经历撤档事件后，沉寂了整整一年多时间，期间无数次流出定档传闻，无论其内容如何，其题材本身包含的特殊爱国主义情怀，注定引起一波正能量的舆论反响，某种程度上来说已是爆款预定。
但没想到的是，经历疫情之后，《八佰》反而被推到整个电影行业复苏的舆论高地，为何《八佰》会走到这个位置？我们不妨来回顾一下过去一年时间里，《八佰》经历过的重要节点。
上影节开幕造势，后经临时撤档，影片期待值反升
犹记得去年6月的上影节，《八佰》作为开幕片之一首次亮相。在那个暑期档，《八佰》在灯塔平台收获了近30万的想看指数，在微博和抖音的电影话题榜均位列第一，其承载着去年暑期档的票房使命。
这时《八佰》的造势已非常明显。自3月份发布先导预告以来，该片已向大众传递出大制作的战争商业片定位，据悉，《八佰》耗时一年半重建了苏州河两岸的场景，拍摄时间将近一年，网 传影片成本超过5亿人民币，且多位影帝参演。
大制作之下，其爱国主义内核也应了当下的时代风向。其是国内为数不多正面肯定国军抗战价值的影片，选择上海首发，电影内容与现实中苏州河畔的四行仓库纪念馆相照应；又时值建国 70周年，献礼主旋律片的标志性意义明显，无论是历史情怀还是爱国情绪，都足以让影片引起强烈共鸣。
去年的定档海报
但就在影片主创要走上红毯之际，取消开幕式放映的消息传来，其中“技术原因”这一说法让行业人对其表示惋惜，这很可能意味着《八佰》要“回炉重造”。果不其然，在上影节闭幕后，《八佰》取消了原定7月5日的公映。
此时，关于《八佰》为何无法上映的讨论开始蔓延，来自中国红色文化研究会的官方言论似乎给了业界一锤定音的答案。在各位专家和领导对影片《八佰》的评价中，关于国民党的抗战，认为《八佰》的创作倾向不值得鼓励。
一时间，关于电影艺术与政治正确的博弈悄悄展开，管虎是否妥协也左右着《八佰》能否再次登上院线的命运。
当时面临同样撤档情况还有备受关注的《少年的你》，以及后改名为《小小的愿望》的《伟大的愿望》，整个暑期档的热度随着几部热门影片的撤档冷了下来。
不过，经历撤档事件后，大众对于《八佰》这一影片的期待值反而上升。尤其是《少年的你》再次定档后收获了不错的口碑以及超15亿的票房，对于那些曾经有机会看到却错过的影片，自然就更迫切一览它的全貌。
而后的《八佰》，由于无法预知上映时间，承载了影迷和大众的遗憾情绪，在重要的定档节点，《八佰》上映的传闻总会一遍又一遍地出现。
离8月21日最近的一次定档传闻，是疫情爆发前的去年12月20日，当时《叶问4》、冯小刚的《只有芸知道》还有《星球大战9》同时定档，但可惜的是，《八佰》仍然没有确切的与大众见面的时间。
而后的电影市场，本期待着春节档混战的热闹场面，又突然因一连的黑天鹅事件跌入低谷，冰火两重天下一直萎靡至今。
再次定档，带活大盘，影市迎来复苏
在影市危难之际，《八佰》又再次被提及，特别是影院确认复工后，急需一部国产大片充当定海神针。奈何，那些原本饱受期待的春节档大片均按兵不动，反倒是不知能否上映的《八佰》，又开始陷入“被上映”的传闻中。
直到8月2日王中磊发了一条微博，宣布《八佰》正式定档，这也是他在去年6月3日停更后，给中国电影市场带来的一大好消息。
不过，关于华谊兄弟财务告急的新闻不断发出，“买断式”发行又引起争议，《八佰》当这个出头鸟，真的能行吗？
《八佰》采用了与《我不是药神》相似的点映策略。8月14日，电影《八佰》举办了云首映礼，王中磊在现场落泪，表示等《八佰》的首映礼等了463天。首映结束当天，购票平台打出了9.2的高分，“强烈推荐”、“感动”等成为高频词。
在前期，用观影情绪做引导打造口碑，《八佰》赢得了第一波的票房成功与二次传播的机会。况且，14日开始就上调到50%的影院上座率，也对《八佰》的票房形成进一步助力。
接下来的工作日点映中，《八佰》的密钥时间段仅在19：30-20：30，比当时的《我不是药神》还少了1小时，据拓普数据统计，17日当天的上座率竟然高达42.1%，在上座率要求限制在50%以内的情况下，这已算是“爆满”的水平。
来源：灯塔数据
况且，点映时间集中在白领下班黄金段时间，口碑传播易于把控，《八佰》在点映期间的营销动作较少，几乎靠着口碑发酵带动票房增长。
接近一周下来，《八佰》的带动力有目共睹，放在当下这样的成绩已相当不错，某种程度上可以成为行业复苏的信号。
简言之，当下市场需要爆款，而《八佰》迈出的这一步，如果不卖座或口碑不及预期，被市场拔高了期待的《八佰》就会成为众矢之的。
从另一个侧面，在票房表现与救市的舆论大潮下，《八佰》在爱国主义情怀内容向的发酵相对较少。实际上，影片有四场催泪大戏，极易激发民族情绪，能引发集体情绪向来也是爆款影片的必备条件，不过相比起《流浪地球》《战狼》等因为内容而引发的集体主义情怀带动持续话题热议与票房增长，《八佰》显然还暂时不具备这样的长尾效应。
《八佰》走到这一位置，撤档事件让大众对其有隐晦的同情心，同时也期望目睹其真容，而疫情影响下市场严重的饥饿状态，客观上也让《八佰》抢得先机。随着今日的正式上映，八佰的票房走势也成为了牵动全行业的数字。面对疫后首部商业大片，大盘究竟能呈现出怎样的潜力？小娱也将持续保持关注。
文章来源：微信公众号“营销娱子酱”（ID:marketingyuzijiang）
作者：侬列
