蓝鲸财经 | 罗曾 · 2021-06-08 21:03
当“邮票”遇上“奶茶”，会碰撞出怎样的火花？
“中国邮政成立茶饮店”可谓是近日以来关注度最高的话题之一，网友们对于邮政这一跨界情况的讨论颇为热闹。
6月7日，“邮氧的茶”商标注册方中邮恒泰相关负责人在接受蓝鲸记者采访时表示，该茶饮店属于合作项目，合作方为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司。“起初我们策划这个项目时还是侧重于做健康养生茶饮店，但后来网上传着传着就成了奶茶店。事实上，我们后续产品研发都是会围绕健康养生理念来进行。”
此外，谈及本次涉足茶饮店的原因，该负责人坦言，目前实体店比较难开，特别是90后、00后进入药店少之又少，所以此番尝试也是希望起到一个引流的作用，同时向居民传导一个健康的理念。
对此，香颂资本执行董事沈萌认为，邮政集团自己的想法挺好、也合乎自己的逻辑，但是却没有考虑到市场和消费者的反应。虽然年轻人去药店的情况少，但想用茶饮来引流的话，要考虑的是，一方面很少有人会在药店消费茶饮，另一方面茶饮随处可得，也不会有人专门去邮政的品牌消费。
“邮票”遇上“奶茶”
当“邮票”遇上“奶茶”，会碰撞出怎样的火花？
近日，福州市中邮大药房内一家名为“邮氧的茶”茶饮店在网络迅速走红，各大平台热度持续攀升，仅微博相关话题阅读量就已突破3亿。一时间，关于“奶茶能否免快递费”、“是否会推出邮票味奶茶”的讨论不绝于耳，部分网友甚至调侃道：“奶茶店员有编制吗？如果有的话我马上辞职。”
事实上，“邮氧的茶”之所以受到如此高度关注，还与其背后的“邮政体系”有关。据了解，上述茶饮店的运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，而“邮氧的茶”商标注册方为中邮恒泰药业有限公司。股权穿透显示，中邮恒泰药业目前最大股东为中国邮政集团全资控股的中邮资本。
虽说，对于“邮氧的茶”茶饮店，中国邮政福建公司曾回应称：“并非邮政业务，也暂无相关发展规划。”但在业内人士看来，结合邮政近年的发展，本次茶饮业务也并非不是一种多元化试水的可能。
鲸平台智库专家、新浪财经意见领袖专栏作家谭浩俊在接受蓝鲸记者采访时表示，邮政作为一家老的国有企业，当初最早的时候邮电这块很厉害，后来移动电信，分出去以后邮政的业务确实受到了很大的影响。如果完全按照目前的邮政的业务来说，真正养活人，难度非常非常大，所以需要开拓一些新业务来支撑邮政的发展，为员工带来一些出路。
其实，从零售的角度来看，中国邮政拥有着庞大的点位优势，切入茶饮领域不无道理。数据显示，中国邮政营业网点已超5.4万个，便民服务站35万个，村邮站10万个，服务网点乡镇覆盖率达到100%；另外，还覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点，以及600多家主题邮局。如此体量，一旦铺开，影响力不容小觑。
邮政是否能卖好奶茶？
不过，邮政卖奶茶，真的是门好生意吗？
其实不然。在业内人士看来，一方面邮政受到自身管理方式和体制的限制，业务拓展难度较大；另一方面，邮政在部分战略延展业务（如茶饮）的选择上也存在偏差，对于自身定位和优势评估还有待更加明确。
谭浩俊表示，以目前情况来看，邮政的确需要开拓一些新业务来支撑发展。但是到底适合做什么？能把什么事情能做成？是很重要的问题。从中国邮政自身来说，这些年推出过各种新型服务方式，但似乎成功的不是很多，因此，邮政能否将茶饮店经营好还有待关注。
“如果能经营好，不仅是茶饮店可以直接产生效益，对邮政业务的拓展可能也会带来一些好处；但是邮政开茶饮店，也有一点病急乱投医，似乎没有找到自己最擅长的业务。近年来虽说看到奶茶店成功的不少，但实际上奶茶店失败的更多，邮政作为国有企业开展奶茶业务，还是要先对自身体制进行改革，拥有更加适应市场化的一种发展思路，否则的话，业务的拓展难度比较大。” 谭浩俊表示。
另外，除了邮政自身问题，放眼整个茶饮行业，这门生意真的好做吗？
“易进、难做。”某新式茶饮行业人士给出了如此评价。在外界看来，茶饮行业具备低门槛、高周转及高毛利等多种优势，而这，也吸引着越来越多的玩家加入其中。就新式茶饮来看，相关数据显示，2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人，预计2021年营收则会突破1100亿元。
赛道火热的同时，相关品牌的竞争也越发激烈，且随着参与者对新品类的开发略显“黔驴技穷”，行业同质化情况也更加严重。据业内人士透露，喜茶在北京销售额最好的黑金店，覆盖成本也吃力。此外，无论是亏损近亿的奈雪，还是上市压力下疯狂扩张的蜜雪冰城，亦或是火过一阵而后销售匿迹的其他品牌，无一不在印证着茶饮行业生存之艰难。
“事实上，如今的新式茶饮并非想象中那么好做，在供应链选择、产品更新、质量把控、门店设计等各个环节，都需要十分紧绷。”上述业内人士坦言。
如此看来，中国邮政的茶饮之路，任重道远。
文章来源：蓝鲸财经
作者：罗曾
