世界上最难伺候的是女朋友吗？不，世界上最难伺候的是用户。上周他们还向你发誓你是新欢，这周你已经变成了被冷落的旧爱。

无论是做新媒体，还是做营销、做传播，善变的用户越来越难讨好。刷屏越来越难，流量越来越贵。我们都知道互联网下半场日子不好过，但没想到下半场的日子原来这么艰难。怎么办？

死磕自己，愉悦用户是坚持下去的必要条件。除此之外，或许还有一些机会值得注意。

寻找新的流量洼地

微博、公众号市场已逐步趋于成熟，抖音和小红书作为新的流量入口，自然有更高的价值和更低的价格。尤其是变现模式尚且不清晰的阶段，及早入场其实或许能占据坑位，打下一块新的流量阵地。

《一出好戏》的抖音营销

升级品牌，拓展边界

自媒体品牌尤其需要打造一个立体品牌形象，无论是建立子品牌矩阵，还是拓展新平台，抑或是渗透进新的行业，都是在升维品牌形象，脱离对单一平台的依赖，触达更多受众。

in house 创意团队或成标配

in house 团队的好处在于，创意团队能最大限度获得内部支持，挖掘更好的创意和传播点，对第三方公司的依赖性会减弱。据饿了么团队介绍：比起与其他 agency 合作，若是能靠内部团队独立完成每一个项目并赢得外界好评，就能更直观有效的证明饿了么的品牌实力与影响力，我们也相信内部有足够实力能承担这一任务。

聚焦边缘群体的定向狙击

今年爆火的几个现象级，王菊也好，《镇魂》也罢，虽然是小圈子的狂欢，但少数群体反而会有更强烈的内部认同感，有动力产出话题和内容。未来的营销策划中，聚焦二次元、少女心、黑科技等方向的案例或许会越来越多。

IP 即内容，打造立体人设

内容营销最忌讳东一榔头西一棒槌，只有深挖品牌内涵，将 IP 形象极致化才能不断为品牌提供新势能。6周年的三只松鼠，成功在松鼠形象基础上开发出动画、线下门店等周边产品，同时和影视、明星深度绑定，扩大影响力，影响潜在用户、

技术+内容，更有场景感的营销

未来的营销场景必然不再局限于二维平面，无论是欧莱雅和 Facebook 合力推出的 AR 试妆，还是今日头条和安佳牛奶一同上线的新闻瓶，借助技术让线下场景“动起来”，会让线下场景更加生动，赢得消费者的心。

测试类事件继续刷屏

测试类营销或许将会持续刷屏，本质上还是利用大家对这种事物的好奇心，进行一个由点到面的传播，但如果要实现快速刷屏，提升技术，优化用户体验，增强代入感才能持续打动用户，但测试类营销始终需要将品牌传播与用户的自我表达相结合，让用户能借此展示自己。

跨界营销有新玩法

找到品牌之间的共通点，借力对方元素，打造“1+1＞2”的效果。下半年的跨界营销，或许会更强调“界”所产生的反差感和话题点，引导用户主动创作和讨论，通过“线上+线下”、“传统+年轻”等元素，迅速引爆市场，以触达更多群体。比如故宫文创和农夫山泉的合作，把传统宫廷形象与互联网热词相结合，引发讨论点，限量版则会进一步强化消费者的购买和收藏欲望。

内容营销还有哪些玩法？9 月14 日，新榜将在上海举办的“打破流量困局 引爆内容营销”主题论坛，或许能帮你答疑解惑。

参与嘉宾：

新榜总裁 陈维宇

抖音华东营销中心总经理 肖观音

末那大叔联合创始人 凿梦

英语流利说副总裁 刘牧洋

视觉志创始人 沙小皮

有赞商家运营副总裁 冷面

湃动传媒创始人 沈帅波

稿定设计联合创始人 王晶

美至简CEO 甄妙

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