社区团购惊现“破产第一案”，这门生意还有得做吗？

联商网资讯 | 吴忧 · 2021-07-08 20:51

社区团购的洗牌开始了。

2020年以来，第一家申请破产的社区团购企业出现了。

7月7日晚间，社区团购巨头同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司宣布，因经营不善，公司决定申请破产，现拟提出破产申请，将依法推进债务处置工作。

_{同程生活破产公告}

而就在一天前，创始人&CEO何鹏宇发表内部信，表示同程生活正面临最艰难时刻，将做出战略调整从C端业务转型小B端，并启动新品牌名“蜜橙生活”，放弃原有的社区团购业务。

前脚转型话音刚落，后脚声明破产，这未免显得有些讽刺，不过，背靠同程集团，同程生活如今却落得这步田地，不免让人有些唏嘘。

曾是行业老二

公开信息显示，同程生活由同程集团在2018年1月开始孵化，当年8月正式启动上线。用时4个月，同程生活覆盖了华东及华南地区1000多个社区和几十万家庭。

在美团、拼多多等巨头进入社区团购赛道之前，同程生活是仅次于兴盛优选的行业老二，与兴盛优选、十荟团被业内称为“老三团”。

_{同程生活融资历程，资料来源：天眼查}

成立至今，同程生活共获得8轮融资，最近一轮发生在去年7月，由襄禾资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾资本等跟投，投后估值10亿美金。

在运营过程中，同程生活也展开了对中小社区团购平台的并购。2018年12月，通过并购广州千鲜汇，同程生活进军华南市场。2019年9月，通过并购考拉精选，同程生活在湖南及周边市场布局加速，考拉精选随后更名为同程生活精选。2020年8月，苏州本地社区团购平台邻邻壹并入同程生活。而广东、湖南和江苏市场也是同程生活的主要优势市场。

据何鹏宇介绍，截至2020年，同程生活在江苏，广东，浙江等地布局的70多个核心城市中，过半城市已经做到盈利平衡。

然而，市场是残酷的。

何鹏宇在内部信中提到，在2020年年中，同程生活已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，但从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走了大部分用户和订单量。

实际上，在低入局门槛背后，社区团购的竞争远比想象中更激烈。尤其是头部互联网巨头携重金入局，也导致社区团购内卷化严重。

随着巨头们在各链条上的完善，再加上巨额补贴的支持，同程生活依靠前期积累的用户口碑和先发优势已经慢慢被抹平，传统创业公司的优势不复存在，当然，面对这样的困难局面，同程生活也曾试过调整和转型。

据悉，同程生活曾与京东、阿里，甚至是字节跳动探讨过“收购意向”，但最终因各种原因未能成行。此外，也尝试过与抖音合作，还计划在家居日化、百货电器、美妆个护，食品饮料等品类发力。

目前，同程生活部分城市的自提点已经陆续关掉，开始快递到家。显然，同程生活已经撑不下去了。

有媒体报道称，过去一个季度，同程生活单量已大幅下滑，相比高峰期跌去60%以上。

欠款超过2亿元

眼下，最让同程生活头疼的可能是供应商欠款。

有知情人士透露，过去一个月，赴同程生活苏州总部讨要欠款的供应商愈发增多，“原本(供应商)结款周期是T+3或者T+7，但现在已经拖延了长达一个月甚至更长时间”。

7月5日，有网友爆料称，同程生活苏州总部楼下聚集着来自全国各地的供应商，拉横幅讨要货款。据悉，现场维权供应商有100多家。据疑似供应商的网友直播曝光，在7月7日举行的货款拖欠问题的沟通会上，何鹏宇与供应商们始终无法达成共识。

据自媒体伯虎财经报道，面对供应商讨债，同程生活7月5日晚给出了二选一的解决方案：一是赔偿20%的货款，剩下的以资抵债，未还欠款转换为新平台股权；二是等到新业务赚钱，再做赔偿。无奈之下，供应商只能选择签订赔偿20%货款的协议。

不过，协议签订第二天，同程生活就宣布协议作废。为了躲避前来讨债的供应商们，同程生活更在内部下了指令，所有员工在家办公，同程大厦除了物业、特警、武警空无一人。