Tech星球 | 陈桥辉 · 2024-04-09 17:55
游戏争霸火药味渐浓。
3月28日，网易游戏《蛋仔派对》知名UGC地图创作者仟中酒发声称，其原创地图《因蓝》在腾讯游戏《元梦之星》中遭抄袭，已起诉，将在5月开庭。
近期，两大游戏玩家之间的口水仗不断，火药味愈发浓烈。3月21日，网易《阴阳师》手游官方微博发布一则律师函，称腾讯《*荣耀》多个角色抄袭《阴阳师》。腾讯旗下的*荣耀官方微博则对此进行了强烈回应，将采取法律措施予以严肃回击。
游戏行业两大巨头腾讯和网易之间角力加剧的背后，是游戏进入了存量时代，全方位的激烈竞争开启。
有游戏行业人士对此打趣道，游戏行业的“千年老二”网易正在通过各种方式克服“腾讯恐惧症”，开始主动出击。从近年来的业绩数据也不难看出，网易游戏的赶超野心逐渐显现。
Tech星球梳理2021年至2023年腾讯、网易游戏业务的营收数据发现，2021年-2023年，网易游戏总收入相对于腾讯游戏总收入的占比依次约为35%、36%、43%、45%，逐年攀升，与腾讯游戏在总营收方面的差距逐渐缩小。
一位游戏行业人士直言，“随着网易游戏的追赶，多年处在行业老大位置上的腾讯游戏如再不变阵，面临的挑战压力可想而知。”
腾讯游戏失意的一年，网易疯狂追赶
以往腾讯的年会上，腾出CEO马化腾对于游戏业务的点评多为看好和憧憬的氛围，但是在今年年会上，马化腾一改往昔的风格。
据《*财经》消息，1月29日，马化腾在公司年会上特别点评了游戏业务，游戏是腾讯的王牌业务，目前号称全球*的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。“在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉。”
过去一年，其他厂商的新游戏产品不断挑战着行业格局。
新秀米哈游打造出风靡全球的《原神》后，去年又上线了隐约能比肩《原神》的新游——《崩坏·星穹铁道》。据虎嗅报道，2023年，得益于《原神》+《星铁》的强劲市场表现，2023全年预计营收将超过300亿元。另据Sensor Tower数据显示，米哈游2023年海外收入提升14%，稳居全球游戏厂商*，新作《崩坏：星穹铁道》贡献近40%海外总收入。
老牌竞争对手网易游戏，则在去年6月上线《逆水寒》手游，据QuestMobile的数据显示，《逆水寒》公测首日DAU高达1138.9万人。在网易的2023年第三季度财报会议上，高层着重提及了《逆水寒》手游。
再来看腾讯游戏，去年尽管推出了不少新游，包括重度游戏《无畏契约》，但反响平平。去年12月，腾讯推出对标《蛋仔派对》的新游《元梦之星》，从春节档到现在的变现看，没能撬动《蛋仔派对》 的地位。
根据七麦数据显示，近3个月，《蛋仔派对》无论是日预估下载量，还是日预估收入，大部分都在《元梦之星》之上。
一位网易游戏的员工向Tech星球透露，去年12月《元梦之星》上线时，大家还很担心，双方都打出了决战春节档的口号，从抢上春晚、到联动代言、社媒舆论，互不相让，但是从春节档的数据对比来看，几乎胜负已定。
根据《蛋仔派对》披露的信息，其以超4000万日活跃用户、5亿注册用户、1亿张地图的战绩，稳居派对游戏*。
“千年老二”的野心
尽管，网易进入游戏行业比腾讯还要早两年，但腾讯游戏凭借流量、产品和资金优势，在多个关键时间窗口，阻击了网易游戏的追赶，网易游戏也被戏称为行业“千年老二”。
但是网易游戏的野心不可小觑。据深燃报道，2023年，不止一位网易游戏员工提到，网易CEO丁磊亲自盯游戏业务。一位网易游戏中层表示，“网易需要下一款爆品，所以内部压力相对是比较大的”。
相比于腾讯游戏的《*荣耀》《和平精英》老牌爆款，网易游戏的多款产品去年多点开花，包括《逆水寒》手游、《蛋仔派对》、《*极速》、《全明星街球派对》、《世界之外》等产品抢占多条细分赛道*。
特别是《逆水寒》手游，从去年网易Q2财报到今年刚发布的2023全年财报，《逆水寒》手游都被点名表扬，根据游戏萝卜整理的数据显示，自去年12月至今年3月，《逆水寒》手游在所有游戏的营收流水排名中，稳定在5到6名，今年3月流水为7.04亿，处于*梯队。
而自研的乙女游戏（一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏）《世界之外》，也是为网易游戏带来了惊喜。乙女手游是为女性玩家提供恋爱体验的产品，而这并不是网易游戏擅长的赛道。
1月26日上线后，凭借“无限流+言情”的独特风格走出一条差异化之路的《世界之外》，直冲Apple Store畅销Top3。点点数据显示，周营收流水（1月20-1月26日）为1.19亿，超过《原神》，直追腾讯的乙女游戏《光与夜之恋》。
紧接着，3月28日，号称让武侠真正自由的网易《射雕》开测，光预下载阶段的人数就登上了App Store免费总榜*，为网易游戏赢得2024年开门红。据摩根大通近日发布的研究报告指出，新游戏《射雕》的首月和首十二个月的流水预测分别为1亿元至1.5亿元和10亿元至20亿元。
一位隔壁是《射雕》项目组的网易游戏员工透露，“他们项目组工作日基本都是加班到很晚，有时，等我们下班走了，《射雕》那边还在继续工作。”
此外，网易还加大了对自研的投入。网易2023年四季度营业费用达到100亿元，同比增长13.6%，大幅高于营收增速。行业分析人士认为，这主要是因为第四季度腾讯也加大了对《元梦之星》的宣发投入，网易游戏需要高投入应战。
网易游戏还在突破游戏玩法。一位网易策人员划直言，“团队都在想着如何突破，如何创新玩法吸引玩家，丝毫不敢懈怠。”
譬如，网易游戏推出的《逆水寒》手游，不仅是MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类型的武侠手游，还是*大规模应用AI玩法的主流游戏，融入了数十项AI玩法，并首创行业的MMO（大型多人在线游戏）“人均小额付费”商业模式，6元时装销量单季破1亿件，继续扩大MMO赛道长期*优势。
腾讯游戏打响阻击战
面对老牌对手网易游戏，以及米哈游等新秀的追赶，腾讯游戏也并未躺在“功劳簿”上坐以待毙。
一位腾讯游戏的策划人员向Tech星球表示，有很强的竞争对手，并不算坏事。这能够更好激发内部对游戏创新和研发的活力。他现在最直观的感受是，公司层面正在重视派对游戏，希望《元梦之星》能够成为下一个《*荣耀》级别的爆款。
据凤凰网科技报道，知情人士称，自去年年底以来，腾讯已经从《刺客信条：代号》手游开发团队调走了数百名员工，该游戏是腾讯与法国育碧公司合作多年的项目。现在，这些员工转而开发腾讯自主研发的派对游戏，以应对网易爆火的《蛋仔派对》。
不仅如此，《元梦之星》还宣布首期将投入14亿元进行宣发。知情人士向Tech星球透露，“实际上，大厂对于重点打造的游戏投入是不设上限的，如果视频号是腾讯全村的希望，那么《元梦之星》也可以理解是腾讯游戏的下一个希望。”
腾讯游戏对《元梦之星》的投入和重视，也反映出其对休闲游戏市场的长期战略。
除了被寄予厚望的《元梦之星》之外，2024年腾讯游戏在本土市场的储备产品还有《星之破晓》《三角洲行动》《塔瑞斯世界》《*飞车》《地下城与勇士：起源》等，其中《地下城与勇士：起源》被腾讯游戏视为潜力股。
同时，海外游戏已经成为腾讯游戏的一个重要增长极。1月29日的公司年会上，马化腾表示，游戏出海是腾讯目前出海国际化的*希望。
2023年，国际市场收入在腾讯游戏总收入占比提升至30%，系腾讯2021年第三季度首次公布国际市场收入以来的最高占比。
通过自研布局、战略投资、全球发行等方式，腾讯游戏在欧美、日韩、中东等多个区域市场取得突破后，正推进更多游戏产品的出海计划。今年2月，《*荣耀》国际服（Honor of Kings）在全球57个国家和地区上线，开服首日即登顶多个国家和地区下载榜单。
可预见，网易游戏和腾讯游戏之间的竞争还将继续，游戏争霸赛将会愈发激烈。
