钛媒体 | 饶翔宇 · 2024-09-18 17:21
2024年全球手机出货量预计上涨5%。
在华为的三折叠手机——Mate XT 非凡大师成功量产之后，沉寂已久的手机市场迎来了久违的狂欢。
通过引入多向弯折柔性材料和全新的铰链技术，华为Mate XT 非凡大师能够实现从单折到三折的多种折叠方式，最大屏幕尺寸达到了10.2英寸屏幕，成为了全球首款量产的三折叠手机。不过，从19999元起的公开售价来看，华为Mate XT 非凡大师显然不是面向主流的大众市场，而是瞄准利润更丰厚的高端市场。
事实上，除了横空出世的华为三折叠手机之外，2024年的智能手机市场，相比整体销量下滑的前两年有了更多的新变化。从技术到品牌竞争格局，再到行业增速，都出现了明显不同。
而在变化之中，全球智能手机市场的固有格局正在被打破。
小米渐渐甩掉“屌丝机”标签
小米从诞生以来，一直就以“极致性价比”作为手机品类的主打优势。发展早期，通过性价比的战略打法，小米手机的出货量确实一路快速增长。
从2012年到2014年，小米手机销量增长率分别为2296％、160％、226％。根据市场研究机构IDC在2014年第三季度公布的数据，小米在中国的市场占有率为14.8％，超过三星的11％和联想的12.8％，成为中国最大的智能手机生产商。
不过，之后这一模式也让小米手机陷在“屌丝机”的品牌困境中。同时，这也让小米进入高端市场的变得困难重重，难以获得市场利润最丰厚的那块蛋糕。
根据公开数据统计，苹果以17%左右的市场份额，拿走了全球45%的手机营收，再拿走了全球85%的手机利润。三星以20%左右的市场份额，拿走了全球17%左右的营收（比苹果少28%），再拿走了全球12%左右的利润（比苹果少73%），而国产手机则以60%左右的市场，拿走了全球38%左右的营收，最后只拿走了全球3%左右的利润。
于是在2022年初的小米集团战略会上，雷军明确表示：“高端化是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，要不怕损失、不怕牺牲，坚定不移往前推进。”
两年多过去后，小米在高端市场的份额已经开始出现了起色。
根据Canalys的最新数据，二季度全球600美元以上价位段手机出货量前五厂商中，小米凭借其14系列的持续需求，同比增长71%，出货量位居第四。在亚太（不含大中华区），小米600美元以上价位段的手机出货量，同比增长了564%；在欧洲、中东和非洲，这一价格段小米出货量则增长了100%。
小米在二季度财报中则披露，在中国大陆市场，小米手机3千元-4千元价格段同比提高了5.4个百分点，4千元-5千元价格段同比提高了3.5个百分点，5千元-6千元价格段提高了2.3个百分点。
鸿蒙市场份额，稳定超越IOS
2024年上半年，华为手机业务进入了全面复苏。
IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%，增速领跑行业。虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在4000元人民币以上市场持续缩小与苹果差距。
而随着手机业务企稳，华为的营收和利润表现也进入了增长快车道。上半年，华为实现销售收入4175亿人民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。照此推算，华为2024年上半年净利润为551.1亿元，同比增长超18%，首次突破500亿大关。而在2023年上半年，华为共实现销售收入3109亿元，同比仅增长了3.1%。
值得注意的是，华为手机业务的复苏，也意味着鸿蒙操作系统站稳了脚跟。
2024年第一季度，鸿蒙操作系统在中国市场占有率达到17%，首次超过苹果iOS的16%，主要原因是苹果手机销量衰退及华为手机畅销。2024年上半年鸿蒙操作系统在中国的市场份额提升至17.2%，同比增长66.7%，已经稳定超越iOS，仅次于安卓。
HarmonyOS操作系统从2019年8月9日正式发布，历时1778天，历经4代，鸿蒙生态设备数量已超过9亿，已有254万HarmonyOS开发者投入到鸿蒙世界的开发中来，鸿蒙学堂学习人次435万，开发者服务调用次数827亿次/月。
钛媒体APP了解到，目前鸿蒙原生应用已进入全面冲刺阶段， 5000多个常用应用已全部启动开发。2024年第四季度，HarmonyOS NEXT正式版将会在更多机型上推送，包括Mate70系列。
AI推动，2024年全球出货量上涨5%
智能手机的颓势，是从2022年第一个季度开始显现的。
根据CINNO Research的统计，中国智能手机市场的整体销量在当年2月份同比下降超过20%。而OPPO、vivo和小米分别同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。5月16日，中国信通院发布报告称，1-3月，国内市场手机总体出货量为6934.6万部，同比下降29.2%。
如果将这一统计口径拉回到十年前，会发现2012年3月，国内手机市场出货量3958.60万部。这就意味着，一季度国内手机行业整体出货量水平，已经低于十年前的同期水平。
而从2023年开始，随着生成式AI的爆发，大模型和AI几乎成为了之后智能手机市场的标配。这一趋势，在2024年开始助推了手机销量上行。
Canalys预计2024年AI手机渗透率将达到17%，并且这一数字将在2025年进一步快速成长，来到30%。其中，苹果仍然是该领域的头号玩家，二季度以1800万台的出货规模占据了AI手机51%的市场份额。
9月20日，iPhone16即将发售。尽管与此前机型相比，iPhone16唯一的重大变化就是新增了相机控制按钮，但值得注意的是，Apple Intelligence将于下个月推出测试版，适用于新款iPhone、iPad和Mac，支持美式英语。12月，支持的语言将扩展到澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本地化英语，并在明年支持中文、法语、日语和西班牙语。
据报道，Apple Intelligence的早期版本将以文本摘要、电子邮件和其他消息中的回复以及照片编辑为中心。随着正式版推出，新系统或将允许Siri更精确地控制iPhone或iPad，包括利用Siri能够打开单个文档、将笔记移动到另一个文件夹、发送或删除电子邮件、打开Apple News中的特定出版物、通过电子邮件发送网络链接，以及要求设备提供文章摘要。
Canalys预计，在Apple Intelligence服务的加持下，苹果有望实现进一步的价值增长，并通过差异化策略进一步鼓励用户选购Pro系列机型。苹果领先的产品附加率（attachment rate）加之其在芯片设计、软件生态、跨设备联动等方面的优势，Apple Intelligence有望帮助其进一步加强已有的竞争优势。
但从长期来看，智能手机市场的年增长率将在今年的强势反弹后逐步进入平台期，2024年至2028年将以2%的年复合增长率温和成长。
